Ein Evergreen-Timer startet, wenn ein bestimmter Besucher zum ersten Mal ankommt, und endet nach einem festen Intervall, jeder Besucher bekommt also seine eigene Deadline. Das ist ein legitimes Werkzeug, wenn das Zeitfenster echt ist, im Checkout durchgesetzt wird und nicht neu startet, wenn der Besucher wiederkommt. Es wird zum Dark Pattern, sobald eine dieser drei Bedingungen nicht erfüllt ist.
Warum Evergreen-Timer verlockend sind
Ein Countdown mit festem Datum braucht eine Kampagne: einen Start, ein Ende und einen Grund. Ein Evergreen-Timer läuft ewig und gibt jedem neuen Besucher dasselbe Gefühl eines sich schließenden Fensters, ohne dass jemand einen Launch plant. Für eine Website mit stetigem Traffic und ohne Eventkalender ist das reizvoll, und deshalb haben so viele Websites einen.
Der Reiz ist zugleich die Gefahr. Weil nichts von außen die Deadline erzwingt, hindert auch nichts einen Händler daran, sie bedeutungslos zu machen. Der Timer sagt 15 Minuten; der Rabatt funktioniert morgen immer noch; die Uhr startet bei jedem Seitenaufruf neu. Besucher, die das bemerken, und es bemerken mehr, als Händler annehmen, schließen daraus, dass die ganze Website so arbeitet.
Die drei Arten, wie Evergreen-Timer schiefgehen
Sie starten neu. Der Besucher lädt neu, öffnet einen zweiten Tab oder kommt am nächsten Tag zurück, und der Timer steht wieder am Anfang. Das ist der häufigste Fehler und der am leichtesten zu entdeckende. Ein Timer, der neu startet, misst nichts.
Sie haben keine Folge. Der Timer erreicht null, und das Angebot ist immer noch da. Der Code funktioniert im Checkout weiterhin. Der „limitierte“ Bonus wird weiter angeboten. Hier ist der Timer reines Theater, und genau dieses Muster beschreiben Gesetzesentwürfe wie der geplante EU Digital Fairness Act, der für Ende 2026 erwartet wird, wenn sie gefälschte Countdown-Timer nennen.
Sie beschreiben sich falsch. Der Text sagt „Sale endet in 10:00“, als wäre der Sale ein Ereignis, obwohl in Wahrheit jeder Besucher zehn Minuten sieht. Selbst wenn das Zeitfenster durchgesetzt wird, suggeriert die Formulierung eine gemeinsame Deadline, die es nicht gibt.
Regeln für einen ehrlichen Evergreen-Timer
Die Lösung ist nicht, das Format aufzugeben. Sie besteht darin, das Zeitfenster echt zu machen.
- Knüpf ihn an eine echte Folge für den einzelnen Besucher. Ein Willkommensrabatt, der 24 Stunden nach dem ersten Besuch gilt, eine Warenkorb-Reservierung, die nach einer festgelegten Zeit freigegeben wird, oder ein Onboarding-Angebot, das eine feste Anzahl Stunden nach der Registrierung abläuft. Jedes davon ist von Natur aus persönlich, ein Timer pro Besucher beschreibt es also wahrheitsgetreu.
- Setz die Deadline dort durch, wo das Geld fließt. Der Gutschein, der Preis oder der Bonus muss für diesen Besucher tatsächlich nicht mehr verfügbar sein, wenn sein Zeitfenster schließt. Wenn dein Checkout das nicht durchsetzen kann, zeig den Timer nicht.
- Bleib pro Besucher bestehen. Der Timer zählt über Seitenaufrufe und wiederholte Besuche weiter. Neuladen hilft nicht. Einen neuen Tab öffnen hilft nicht.
- Sag, was er ist. „Dein Willkommensangebot endet in 23:14:05“ ist ehrlich. „Sale endet in 23:14:05“ ist es nicht, denn es gibt keinen Sale, es gibt ein Zeitfenster, das diesem Besucher gehört.
- Lass ihn enden. Wenn das Zeitfenster schließt, verschwindet die Leiste oder wechselt zu einer schlichten Aussage. Sie beginnt nicht von vorn.
Wie sich die Evergreen-Leiste von Provedly verhält
Provedly bietet drei Arten von CTA-Leisten: einen Countdown bis zu einem echten Datum, einen geplanten Zähler und einen Evergreen-Timer pro Besucher. Die Evergreen-Leiste ist an den Besucher gebunden statt an den Seitenaufruf, sie zählt also über die Seiten, die er besucht, weiter herunter, statt jedes Mal neu zu starten. Du legst das Intervall einmal fest; die Uhr jedes Besuchers startet, wenn er die Leiste zum ersten Mal sieht.
Was Provedly nicht kann, ist dein Angebot für dich durchzusetzen. Dieser Teil liegt in deinen Gutscheineinstellungen bei Stripe, deinen Rabattregeln bei Shopify oder deiner eigenen Anwendungslogik. Die Leiste sagt die Wahrheit über das Zeitfenster; du musst dafür sorgen, dass das Zeitfenster wahr ist. Die Optionen für Leisten findest du unter /features#bars, und die allgemeinen Regeln für Timer stehen in /blog/honest-countdown-timers.
Eine Checkliste, bevor du einen einschaltest
| Frage | Ehrliche Antwort |
|---|---|
| Ist bei null für diesen Besucher etwas nicht mehr verfügbar? | Ja, und der Checkout setzt es durch |
| Übersteht der Timer ein Neuladen und einen erneuten Besuch? | Ja |
| Beschreibt der Text ein persönliches Zeitfenster, keinen öffentlichen Sale? | Ja |
| Was sieht der Besucher nach null? | Nichts, oder „dieses Angebot ist abgelaufen“ |
| Würdest du den Mechanismus auf deiner Seite /trust gern erklären? | Ja |
Wenn du bei einer Zeile zögerst, ist der Timer noch nicht bereit.
Zwei Beispiele und wann du es lassen solltest
Ehrlich. Eine Kursplattform gibt neuen Konten 48 Stunden, um den Jahresplan zu einem reduzierten Preis zu kaufen. Das Zeitfenster beginnt mit der Registrierung, der Gutschein wird in Stripe mit einer Gültigkeit von 48 Stunden angelegt, und die Evergreen-Leiste in der App zählt dieselben 48 Stunden herunter. Bei null verschwindet die Leiste, und der Gutschein gilt nicht mehr. Wiederkehrende Nutzer sehen den Standardpreis ohne Timer.
Nicht ehrlich. Ein Shop zeigt jedem Besucher bei der Ankunft „Flash-Sale endet in 09:59“. Der Timer startet beim Aktualisieren neu. Der 10-%-Code funktioniert unbegrenzt. Der Sale „endet“ seit zwei Jahren. Nichts daran beschreibt die Wirklichkeit, und der Shop hat seinen Besuchern beigebracht, jedes andere Signal, das er zeigt, zu ignorieren.
Wann du ihn weglassen solltest.
Nicht jede Website hat ein ehrliches Zeitfenster pro Besucher. Wenn deine Preise stabil und deine Angebote unbefristet sind, erfinde kein Zeitfenster, um einen Timer zu rechtfertigen. Eine verifizierte Kaufbenachrichtigung oder eine schlichte, gut geschriebene Nutzenaussage dient dir besser, und keine von beiden verlangt vom Besucher, etwas zu glauben, das nicht stimmt. Für Websites in dieser Lage ist /blog/what-social-proof-actually-is ein besserer Ausgangspunkt als jeder Countdown.
Häufige Fragen
Ist ein Evergreen-Timer legal?
Als Format ja, in den Rechtsordnungen, die wir kennen. Was regulatorische Aufmerksamkeit auf sich zieht, ist ein Timer, der eine Deadline falsch darstellt: einer, der neu startet, oder einer, bei dem sich bei null nichts ändert. Das ist keine Rechtsberatung; wenn du in der EU verkaufst, behalte den Vorschlag für den Digital Fairness Act im Auge.
Welches Intervall sollte ich nutzen?
Richte es nach der echten Folge. Ein Willkommensrabatt läuft vielleicht 24 oder 48 Stunden; eine Warenkorb-Reservierung vielleicht 15 Minuten. Zuerst ein Intervall zu wählen und danach einen Grund zu erfinden, ist der falsche Weg.
Kann ich einen Evergreen-Timer mit einem Countdown zu einem festen Datum kombinieren?
Zeig nicht beide gleichzeitig. Zwei Deadlines auf einer Seite verwirren Besucher und schwächen beide. Nutze die Leiste mit festem Datum während Kampagnen und die Evergreen-Leiste für laufende Angebote pro Besucher.
Richte eine Evergreen-Leiste im Free-Plan ein: /register.