Uma semana de lançamento precisa de um prazo real e de três ferramentas que concordem com ele: uma barra de contagem regressiva no site, notificações de compra verificada que começam no instante em que o primeiro pedido chega e um GIF de contagem regressiva nos seus e-mails apontando para o mesmo instante. Acerte o prazo primeiro e o resto é configuração.
Antes de tudo: escolha o prazo
Tudo o que vem depois depende de uma única data e hora que realmente signifique algo. Decida:
- Quando a janela de lançamento fecha, ao minuto, num fuso horário explícito.
- O que muda nesse momento: o preço, o bônus, a disponibilidade.
- Onde isso é aplicado: um cupom do Stripe com validade, um desconto da Shopify com data de término ou a lógica da sua própria aplicação.
Escreva isso uma vez e use como referência em todo lugar. Se o site diz uma coisa e o e-mail diz outra, o lançamento perde credibilidade antes de começar. O raciocínio completo está em /blog/honest-countdown-timers.
A linha do tempo
| Quando | Site | Painel | |
|---|---|---|---|
| D-7 | Conecte Stripe ou Shopify; monte a barra de contagem, sem publicar | Rascunho do anúncio com o GIF | Arquive campanhas de amostra |
| D-3 | Teste a barra em staging, confira a segmentação e o mobile | Envie um "em breve" sem timer | Confirme que os webhooks chegam |
| Dia do lançamento | Publique a barra; as notificações entram no ar com os primeiros pedidos | Envie o anúncio com o GIF | Acompanhe os pedidos verificados chegando |
| Dias 2 a 5 | Não mexa nas configurações, a menos que algo esteja quebrado | Um e-mail no meio da semana, mesmo GIF | Confira a fatia assistida pela prova |
| Últimas 24 horas | A barra passa naturalmente para horas; não precisa mudar o texto | Lembrete final com o GIF | Confirme que a aplicação do prazo está pronta |
| Depois do zero | Arquive a barra | Envie uma nota de encerramento, sem timer | Anote os resultados para a próxima vez |
A barra de contagem regressiva
Crie uma barra de contagem regressiva apontando para a data real de término. Defina o escopo com a segmentação por URL: para a maioria dos lançamentos, "todas exceto" com as páginas de checkout, conta e jurídicas excluídas funciona bem, para que o prazo fique visível na loja inteira sem interromper o pagamento. Limite o texto ao que termina e quando: "O preço de lançamento termina sexta-feira, 17h ET." Evite palavras genéricas de urgência.
Teste no celular. Uma barra que quebra em três linhas no mobile empurra o conteúdo para baixo e acaba fechada. Uma linha, uma chamada para ação.
No zero, a barra para. Arquive-a quando a campanha acabar. No próximo lançamento, o "Run again" reaproveita a configuração com uma nova data real, para você não reconstruir do zero. As barras estão descritas em /features#bars.
Notificações de prova desde o primeiro pedido
A coisa mais persuasiva durante um lançamento é a evidência de que outras pessoas estão comprando, e a única forma crível dessa evidência é uma compra verificada. Com o Stripe ou a Shopify conectados antes do lançamento, o primeiro pedido envia um webhook assinado, a Provedly o registra com a sua fonte e a notificação aparece com a marca de Compra verificada, com link para a sua página de verificação. Nenhum passo manual, nenhum dado de teste.
Duas preparações importam:
- Arquive as campanhas de amostra antes do dia do lançamento. Se você usou samples para pré-visualizar o design, aposente-os para que as notificações da semana de lançamento sejam exclusivamente verificadas. A página de verificação mostra a proporção, e um lançamento é um péssimo momento para ela exibir uma pilha de samples. Veja /blog/sample-records-labelled-honestly.
- Defina a frequência de forma conservadora. A barra já está fazendo o trabalho da urgência. Mantenha as notificações no limite padrão de 5 ou menos, com o intervalo de 30 segundos, para que a página não pareça lotada. As orientações estão em /blog/notifications-per-visit-frequency.
Se os pedidos começarem devagar, as notificações serão esparsas. Resista à vontade de preencher o vazio com samples na loja no ar. Esparso e verificado vale mais que movimentado e rotulado Sample.
O GIF de contagem regressiva no e-mail
O e-mail não consegue rodar um timer ao vivo, mas um GIF animado gerado com o prazo do lançamento chega perto. O GIF de contagem regressiva para e-mail da Provedly vem em vários temas, anima por até três minutos a partir do momento em que o e-mail é aberto e fica abaixo de 100 KB, para não estourar limites de tamanho nem pesar em conexões móveis.
Aponte-o para o mesmo prazo da barra. Coloque a data em texto simples perto da imagem para os clientes que bloqueiam imagens ou param a animação. Reutilize o mesmo GIF no anúncio, no e-mail do meio da semana e no final; a contagem se ajusta ao horário de abertura, então um único arquivo serve a semana toda. Os detalhes de design e tamanho estão em /blog/email-countdown-gifs.
Durante a semana e depois
Acompanhar o painel sem reagir demais.
Durante a semana, o painel mostra os pedidos verificados chegando e a fatia deles que foi assistida pela prova, ou seja, em que o comprador viu uma notificação nos 30 dias anteriores. Leia essa fatia como contexto, não como placar. O tráfego de lançamento é atípico, e um número de uma semana tem muito ruído. Use-o para confirmar que o widget está sendo visto pelos compradores e guarde as comparações mais finas para um período mais calmo. Como a contagem funciona está em /blog/measuring-proof-assisted-orders.
Não mude frequência, segmentação ou texto no meio da semana, a menos que algo esteja de fato quebrado. Cada mudança zera a sua capacidade de aprender com a semana.
Depois do prazo.
Quando o zero chegar, três coisas devem acontecer ao mesmo tempo: a barra sai, o cupom ou desconto para de funcionar e o preço normal aparece. Se alguém mandar e-mail pedindo prorrogação, você tem uma decisão a tomar, mas tome-a como uma exceção consciente, não mudando a data às escondidas.
Depois, arquive a barra, anote como foi a semana e deixe as notificações verificadas rodando. Os pedidos do lançamento continuam sendo compras reais, e as notificações vão continuar refletindo-os no ritmo normal.
Perguntas frequentes
Posso fazer um lançamento no plano Free?
Sim, dentro dos limites dele: um site, um widget, uma barra e 2.000 impressões por mês, o que dá cerca de 700 visitas com três notificações cada. Um lançamento que traga mais tráfego que isso vai precisar do Starter ou de um plano acima. Os planos estão em /pricing.
Devo prorrogar o prazo se as vendas estiverem fortes?
Prorrogar ensina ao seu público que prazos são negociáveis, o que enfraquece todos os lançamentos futuros. Se você prorrogar, anuncie isso com clareza em vez de reiniciar o timer.
E se eu não tiver nenhum pedido verificado antes do dia do lançamento?
Isso é normal num lançamento. Conecte a fonte com antecedência, arquive os samples e deixe o primeiro pedido real ser a primeira notificação.
Monte a barra do seu lançamento e conecte uma fonte em /register.