Eine Launch-Woche braucht eine echte Deadline und drei Werkzeuge, die sich darüber einig sind: eine Countdown-Leiste auf der Website, verifizierte Kauf-Toasts, die starten, sobald die erste Bestellung eingeht, und ein Countdown-GIF in deinen E-Mails, das auf denselben Zeitpunkt zeigt. Wenn die Deadline stimmt, ist der Rest Konfiguration.
Vor allem anderen: die Deadline festlegen
Alles Weitere hängt von einem einzigen Datum und einer Uhrzeit ab, die tatsächlich etwas bedeuten. Entscheide:
- Wann das Launch-Fenster schließt, auf die Minute genau, in einer benannten Zeitzone.
- Was sich ändert in diesem Moment: der Preis, der Bonus, die Verfügbarkeit.
- Wo es durchgesetzt wird: ein Stripe-Gutschein mit Ablaufdatum, ein Shopify-Rabatt mit Enddatum oder deine eigene Anwendungslogik.
Schreib es einmal auf und verweise überall darauf. Wenn die Website das eine sagt und die E-Mail etwas anderes, verliert der Launch an Glaubwürdigkeit, bevor er beginnt. Die vollständige Begründung findest du in /blog/honest-countdown-timers.
Der Zeitplan
| Wann | Website | Dashboard | |
|---|---|---|---|
| T-7 Tage | Stripe oder Shopify verbinden; Countdown-Leiste bauen, unveröffentlicht | Ankündigung mit GIF entwerfen | Alle Sample-Kampagnen archivieren |
| T-3 Tage | Leiste auf Staging testen, Targeting und Mobilansicht prüfen | „Demnächst“-Mail ohne Timer senden | Prüfen, ob Webhooks ankommen |
| Launch-Tag | Leiste veröffentlichen; Toasts gehen live, sobald erste Bestellungen eingehen | Ankündigung mit dem GIF senden | Zusehen, wie verifizierte Bestellungen erscheinen |
| Tag 2 bis 5 | Einstellungen in Ruhe lassen, außer etwas ist kaputt | Eine E-Mail zur Wochenmitte, gleiches GIF | Anteil proof-unterstützter Bestellungen prüfen |
| Letzte 24 Stunden | Leiste wechselt von selbst auf Stunden; keine Textänderungen nötig | Letzte Erinnerung mit dem GIF | Prüfen, ob die Durchsetzung bereit ist |
| Nach null | Leiste archivieren | Abschlussnachricht senden, kein Timer | Ergebnisse fürs nächste Mal notieren |
Die Countdown-Leiste
Erstelle eine Countdown-Leiste, die auf das echte Enddatum zeigt. Leg ihren Einsatzbereich per URL-Targeting fest: Für die meisten Launches funktioniert „alle außer“ mit ausgeschlossenen Checkout-, Konto- und Rechtsseiten gut, sodass die Deadline im ganzen Shop sichtbar ist, ohne die Zahlung zu stören. Beschränke den Text darauf, was endet und wann: „Launch-Preise enden Freitag, 17 Uhr ET.“ Vermeide generische Dringlichkeitswörter.
Teste auf dem Handy. Eine Leiste, die mobil auf drei Zeilen umbricht, schiebt Inhalte nach unten und wird weggeklickt. Eine Zeile, ein Call-to-Action.
Bei null stoppt die Leiste. Archiviere sie, wenn die Kampagne vorbei ist. Für den nächsten Launch nutzt „Run again“ die Konfiguration mit einem neuen echten Datum wieder, sodass du nicht bei null anfängst. Die Leisten sind unter /features#bars beschrieben.
Toasts ab der ersten Bestellung
Das Überzeugendste während eines Launches ist der Beleg, dass andere Leute kaufen, und die einzige glaubwürdige Form dieses Belegs ist ein verifizierter Kauf. Wenn Stripe oder Shopify vor dem Launch verbunden sind, sendet die erste Bestellung einen signierten Webhook, Provedly speichert ihn mit seiner Quelle, und der Toast erscheint mit dem Kennzeichen Verifizierter Kauf, das auf deine Verifizierungsseite verlinkt. Kein manueller Schritt, keine Testdaten.
Zwei Vorbereitungen sind wichtig:
- Archiviere Sample-Kampagnen vor dem Launch-Tag. Wenn du Samples genutzt hast, um das Design in der Vorschau zu sehen, nimm sie aus dem Verkehr, damit die Toasts der Launch-Woche ausschließlich verifiziert sind. Die Verifizierungsseite zeigt das Verhältnis, und ein Launch ist ein schlechter Zeitpunkt, um dort einen Haufen Samples zu zeigen. Siehe /blog/sample-records-labelled-honestly.
- Setze die Frequenz zurückhaltend. Die Leiste erledigt bereits die Arbeit der Dringlichkeit. Halte Toasts beim Standardlimit von 5 oder darunter, mit dem 30-Sekunden-Abstand, damit die Seite nicht überladen wirkt. Hinweise findest du in /blog/notifications-per-visit-frequency.
Wenn die Bestellungen anfangs langsam kommen, sind die Toasts spärlich. Widersteh dem Drang, die Lücke im Live-Shop mit Samples zu füllen. Spärlich und verifiziert schlägt voll und als Sample gekennzeichnet.
Das Countdown-GIF für E-Mails
E-Mails können keinen Live-Timer ausführen, aber ein animiertes GIF, das für die Launch-Deadline erzeugt wird, kommt nah heran. Das Countdown-GIF von Provedly gibt es in mehreren Themes, es animiert bis zu drei Minuten ab dem Öffnen der E-Mail und bleibt unter 100 KB, damit es keine Größenlimits sprengt und mobile Verbindungen nicht ausbremst.
Richte es auf dieselbe Deadline wie die Leiste aus. Schreib das Datum als reinen Text neben das Bild, für Programme, die Bilder blockieren oder Animationen stoppen. Verwende dasselbe GIF für Ankündigung, Mail zur Wochenmitte und letzte Mail; der Countdown passt sich dem Zeitpunkt des Öffnens an, ein Asset reicht also für die ganze Woche. Details zu Design und Größe stehen in /blog/email-countdown-gifs.
Während der Woche und danach
Das Dashboard beobachten, ohne überzureagieren.
Während der Woche zeigt das Dashboard eingehende verifizierte Bestellungen und den Anteil davon, der proof-unterstützt war, das heißt, der Käufer hat in den 30 Tagen davor eine Benachrichtigung gesehen. Lies diesen Anteil als Kontext, nicht als Anzeigetafel. Launch-Traffic ist ungewöhnlich, und eine Zahl über eine Woche ist verrauscht. Nutze sie, um zu bestätigen, dass Käufer das Widget sehen, und heb dir feinere Vergleiche für eine ruhigere Phase auf. Wie die Zählung funktioniert, steht in /blog/measuring-proof-assisted-orders.
Ändere Frequenz, Targeting oder Text nicht mitten in der Woche, außer etwas ist wirklich kaputt. Jede Änderung nimmt dir die Möglichkeit, aus der Woche zu lernen.
Nach der Deadline.
Wenn null erreicht ist, sollten drei Dinge gleichzeitig passieren: Die Leiste verschwindet, der Gutschein oder Rabatt funktioniert nicht mehr, und der Standardpreis wird angezeigt. Wenn jemand per E-Mail um eine Verlängerung bittet, musst du eine Entscheidung treffen, aber triff sie als bewusste Ausnahme, nicht indem du still das Datum verschiebst.
Archiviere dann die Leiste, notiere, wie die Woche aussah, und lass die verifizierten Toasts weiterlaufen. Launch-Bestellungen bleiben echte Käufe, und die Toasts zeigen sie weiter im normalen Rhythmus.
Häufige Fragen
Kann ich einen Launch im Free-Plan durchführen?
Ja, innerhalb seiner Grenzen: eine Website, ein Widget, eine Leiste und 2.000 Impressionen pro Monat, also grob 700 Besuche mit je drei Toasts. Ein Launch, der mehr Traffic bringt, braucht Starter oder höher. Die Pläne findest du unter /pricing.
Sollte ich die Deadline verlängern, wenn die Verkäufe stark sind?
Eine Verlängerung bringt deinem Publikum bei, dass Deadlines verhandelbar sind, und das schwächt jeden künftigen Launch. Wenn du verlängerst, kündige es offen an, statt den Timer zurückzusetzen.
Was, wenn ich vor dem Launch-Tag keine verifizierten Bestellungen habe?
Das ist bei einem Launch normal. Verbinde die Quelle vorher, archiviere Samples und lass die erste echte Bestellung den ersten Toast sein.
Bau deine Launch-Leiste und verbinde eine Quelle unter /register.